Von anderen Internetseiten auf die eigene Internetseite verweisende Links, werden als Backlinks bezeichnet. Die Anzahl solcher Rückverlinkungen und der Pagerank der verlinkenden Webseiten sind wichtige Faktoren für die Berechnung der Linkpopularität der eigenen Webseite. Zur Erhöhung des eigenen Pageranks wird durch Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) die Anzahl und Qualität der Backlinks erhöht.