Eine Landing Page ist eine speziell eingerichtete Internetseite, die einem Internetnutzer nach einem Klick auf einen Eintrag in einer Suchmaschine ein bestimmtes Angebot präsentiert. Die Aufgabe einer Landing Page besteht darin, das Vertrauen von Seitenbesuchern zu gewinnen und diese zum Handeln anzuregen. Eine Landing Page muss den Erwartungen des Nutzers aus den Suchbegriffen bzw. dem Werbekontext entsprechen und ist nicht zu verwechseln mit einer Doorway Page, die hauptsächlich dem Zweck der Suchmaschinenoptimierung dient.