Der Vorgang der Onpage-Optimierung bezeichnet alle inhaltsseitigen Änderungen an einer Internetseite. Onpage-Optimierungen schaffen die Grundlagen für SEO-Maßnahmen, da sie Seiteninhalt (Content), Formatierungen, Überschriften, technische Aspekte und die interne Linkstruktur einer Internetseite auf die Erfüllung wichtiger Internet-Standards überprüfen. Die Zielsetzung verfolgt eine bessere Auffindbarkeit der Internetseite in den Suchmaschinen und eine Steigerung der Bewertung der Webseite durch wichtige Suchmaschinen.
Die Offpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb der zu optimierenden Internetseite durchgeführt werden, wie z. B. das Generieren von qualitativ hochwertigen Backlinks oder das Gewinnen von Social Signals.